Coca-Cola ha lanzado su nueva campaña publicitaria en televisión en el Reino Unido para la temporada navideña de 2024. Esta vez, la famosa publicidad “Holidays Are Coming” ha sido recreada utilizando inteligencia artificial (IA). Javier Meza, director de marketing de Coca-Cola en Europa, comentó que el objetivo era “traer ‘Holidays Are Coming’ al presente”.
El anuncio de 16 segundos, que se emitirá en el Reino Unido, ha sido creado completamente por IA, sin intervención humana. En él, se muestra el icónico camión de Coca-Cola recorriendo un paisaje nevado y llegando a un pueblo, donde la mano de Santa reparte botellas de Coca-Cola Zero Sugar a personas felices.
Meza explicó que no comenzaron el proyecto pensando en usar IA, sino que querían modernizar el mensaje de la campaña. Curiosamente, a diferencia del anuncio original, la nueva versión generada por IA no muestra el rostro de Santa Claus. No está claro si esto fue intencional o si la recreación de Santa resultó demasiado extraña.
Coca-Cola probó el anuncio generado por IA con consumidores antes de su lanzamiento y recibieron comentarios muy positivos, lo que llevó a la compañía a seguir adelante con la idea. Este anuncio fue creado utilizando la IA “Real Magic” de Coca-Cola, lanzada el año pasado en colaboración con Bain & Company y OpenAI. Este modelo combina las capacidades de GPT-4 y Dall-E de OpenAI y aprende de los activos creativos de Coca-Cola a lo largo de sus 138 años de historia.
La campaña “Create Real Magic” del año pasado invitó a artistas digitales a utilizar este modelo de IA para crear vallas publicitarias digitales, cuyos ganadores se exhibieron en Times Square de Nueva York y en Piccadilly Circus de Londres. Aunque en marzo de 2023 no se esperaba que Coca-Cola usara esta tecnología para un anuncio de televisión, ahora la compañía busca demostrar que está evolucionando con los tiempos.
La inteligencia artificial puede ser muy útil y a menudo sorprendente, pero muchas personas, incluyéndome, sentimos que algunas cosas, como el acogedor y mágico anuncio navideño de Coca-Cola, deberían permanecer intactas y no ser tocadas por la tecnología.
