El motor de búsqueda conversacional de IA, Perplexity, está adoptando una estrategia similar a la de Google con un nuevo esquema de patrocinio. Las empresas podrán pagar para que una de las “preguntas de seguimiento relacionadas” que los usuarios ven cuando piden a Perplexity que investigue algo sea patrocinada. Esta pregunta pagada estará etiquetada como tal, al igual que los enlaces patrocinados en una búsqueda de Google. Perplexity ha afirmado anteriormente que los modelos impulsados por publicidad no afectan las respuestas de la IA. Presumiblemente, esto se aplica a todo excepto a estas preguntas de seguimiento patrocinadas.
Las empresas involucradas son editoras cuyo trabajo la IA de Perplexity puede utilizar en sus respuestas. El grupo inicial incluye a TIME, Der Spiegel, Fortune, Entrepreneur, The Texas Tribune y WordPress.com. Los patrocinadores y Perplexity dividirán los ingresos de una manera no revelada, con las empresas pagando a Perplexity según el número de personas que vean las preguntas patrocinadas disponibles.
Perplexity también está dando a sus nuevos socios acceso a sus modelos de lenguaje, permitiéndoles crear sus propios motores de búsqueda de IA basados en su contenido. Los empleados también recibirán un año gratis de Perplexity Pro. Sea cual sea el detalle, los editores ven esto claramente como una nueva fuente de ingresos, similar a los anuncios de Google, pero adaptada al impacto que la IA está teniendo en los sistemas tradicionales de publicación y distribución.
Búsquedas de IA en busca de equidad
Estos cambios pueden ser la motivación subyacente para las nuevas asociaciones. Los motores de búsqueda tradicionales dirigen a los usuarios a sitios web externos a través de enlaces, pero los motores de búsqueda de IA como Perplexity pueden ofrecer respuestas completas sin necesidad de salir de la conversación. Los resultados de búsqueda generados por IA podrían disuadir a los usuarios de visitar las fuentes originales citadas en la respuesta de la IA.
Esto podría significar una reducción en los ingresos por publicidad y suscripciones para las publicaciones. Muchos editores han criticado a Perplexity y otros desarrolladores de IA por usar su contenido sin compensación. Ofrecer una parte de los ingresos publicitarios a los editores cuyo contenido contribuye a las respuestas generadas por IA podría ayudar a abordar la tensión entre los creadores de contenido y las plataformas de IA.
Perplexity fue uno de los primeros en la escena de los motores de búsqueda de IA, pero ya no es único entre las plataformas de IA generativa en hacerlo. OpenAI causó un gran revuelo cuando presentó una versión temprana de SearchGPT, su propia herramienta de búsqueda web de IA, apenas una semana antes. Notablemente, OpenAI ha estado acumulando acuerdos con varios editores para compartir datos y colaborando de maneras que podrían hacer que las respuestas patrocinadas formen parte de SearchGPT también.
Aun así, ofrecer un incentivo financiero a los editores es una forma sólida para que Perplexity mejore sus servicios y fortalezca la buena voluntad con los proveedores de datos que hacen valiosa su IA.
El CEO de Perplexity, Aravind Srinivas, dijo en un comunicado: “Estructuramos este programa para asegurar que tengamos una manera escalable y sostenible de alinear los incentivos para todas las partes. Agradecemos a los editores que se han unido a nosotros en este programa y nos han proporcionado valiosos comentarios sobre cómo debería operar. Siempre hemos creído que podemos construir un sistema donde toda Internet gane, y este es solo el primer paso”.
