Los equipos de productos suelen tener muchas grabaciones de pantalla y capturas de pantalla que terminan sin usarse. La producción de videos a partir de estas grabaciones ha sido costosa y consume mucho tiempo. Por eso, dos ex-empleados de Microsoft crearon Lica, una herramienta de inteligencia artificial que facilita la creación de tutoriales y videos de productos a partir de capturas de pantalla y grabaciones. La startup fue fundada en 2023 por Priyaa Kalyanaraman, quien trabajó como gerente de producto en Microsoft, Snap y Waymo, y Purvanshi Mehta, quien fue científica de datos y gerente de proyectos en Microsoft.
Kalyanaraman, que trabajó en PowerPoint y Microsoft Designer, notó una gran demanda de usuarios empresariales por asistentes de IA que mejoren la creación de contenido. “Quería iniciar algo que diera a las personas comunes agentes de diseño que les ayuden a comunicarse mejor. Pero estaba con visa y me resultaba difícil crear mi propia empresa. Hice una pequeña demostración en un hackathon y la publiqué en Twitter (ahora X), donde Amjad Masad de Replit la vio y mostró interés”, comentó Kalyanaraman.
Mehta también estaba desarrollando proyectos para personalización de contenido. Un amigo en común los presentó y decidieron crear una herramienta para contar historias en video, ya que consideraban que las herramientas existentes eran llamativas pero ineficaces. Lica ha recaudado 4 millones de dólares en una ronda inicial liderada por Accel, con participación de SouthPark Commons, Village Global y ángeles como Amjad Masad, Balaji Srinivasan y Michele Catasta.
Aditya Agarwal, socio gerente en South Park Commons, explicó que tradicionalmente, las personas combinaban documentos y diapositivas para comunicar sus ideas, mientras que el desarrollo de videos era costoso y lento. Cree que Lica está llenando ese vacío. “La mayoría de las veces, reportábamos usando una combinación de documentos y diapositivas porque son artefactos que cualquiera puede producir en una organización. Para producir videos, recurríamos a diferentes agencias según la necesidad. No producíamos videos para muchas comunicaciones internas o externas porque no era viable”, dijo Agarwal.
El equipo comenzó a trabajar en un modelo que permite procesar cualquier tipo de entrada multimodal y predecir la secuencia de acciones y medios específicos del producto. Sin embargo, decidieron enfocarse primero en los videos, dirigiéndose a prosumidores y equipos de producto, éxito del cliente y ventas. La herramienta de Lica ayuda a crear un video de producto o un explicador a partir de una grabación de pantalla, añadiendo automáticamente transiciones, música de fondo y efectos. También permite agregar partes manualmente, como texto para la narración, y guiar al asistente de IA con indicaciones para darle un estilo específico al video.
Una vez generado el video, se pueden editar partes como el tono de la voz en off, subtítulos, idioma, estilo y música. “Mucha gente no tiene el vocabulario para expresar lo que quiere en un video, lo que lleva a múltiples iteraciones que consumen tiempo. Estamos ofreciendo un asistente de IA que actúa como tu productor de video y trabaja rápidamente”, comentó Kalyanaraman.
Los fundadores señalaron que la herramienta también entiende bien la estética del diseño. Si un usuario introduce opciones de diseño o color inusuales, la herramienta se asegura de que el producto final se vea agradable. Mehta mencionó que el asistente de IA tiene dos tipos de modelos: un orquestador que reúne diferentes partes de la presentación y un generador de diseño que se encarga de cómo aparecen las diferentes partes de la grabación de pantalla o el texto.
Lica actualmente ofrece un plan gratuito que permite crear 10 videos de hasta 3 minutos cada uno y 3 descargas al mes. También se puede pagar 49 dólares al mes para generar videos ilimitados de 10 minutos y obtener 10 descargas, además de acceso a plantillas de marca. Aunque el enfoque actual de la startup está en videos de productos y tutoriales, en los próximos meses, Lica buscará ajustar su asistente de IA para otros formatos de video, como marketing, presentaciones, redes sociales y pitches para inversores.
Lica puede no tener competidores directos, pero empresas y startups suelen usar herramientas como Zoom o grabaciones de pantalla para hacer videos básicos, utilizando herramientas como Loom para mejorarlos. Startups centradas en IA como D-ID y Syenthesia han utilizado avatares para videos tutoriales o mensajes internos. Sameer Gandhi de Accel cree que la startup tiene la combinación adecuada de calidad en el equipo y enfoque del producto. “Lica se diferencia al combinar capacidades avanzadas de IA con un diseño intuitivo en una sola plataforma, permitiendo a los usuarios mantener el control creativo mientras se benefician de capacidades asistidas por IA. Junto con la experiencia del equipo en IA generativa y desarrollo de productos, creemos que están en una posición única para abordar una necesidad clave del mercado que otras soluciones aún no han capturado completamente”, dijo Gandhi.
