Aesthetic es una nueva empresa de moda que se lanzó esta semana con el objetivo de ser como “Shazam para la ropa”. Utiliza inteligencia artificial para ayudar a las personas a identificar y comprar prendas que ven en redes sociales. Su asistente de moda, llamado Alma, facilita la compra de ropa que podría ser difícil de encontrar.
Si ves un atuendo que te gusta en Instagram, puedes enviar un enlace del post a la cuenta de Aesthetic en TikTok o Instagram. Alma te responderá con un enlace para ver el contenido en el sitio web de Aesthetic, donde podrás comprar el look o añadirlo a un tablero de colección llamado Lookbook. “Nuestro objetivo es ayudar a los usuarios a guardar, comprar y compartir su inspiración de moda sin tener que salir de sus aplicaciones sociales favoritas”, comentó el CEO LJ Northington.
Northington pensó en la falta de tecnología innovadora en el comercio electrónico. Después de trabajar en un proyecto para un director creativo, decidió explorar conceptos de compra personal, pero no encontraba algo que funcionara. Entonces, se preguntó: “¿Cuál es la forma más fácil de conocer el estilo de alguien?” La respuesta fue simple: observar su feed de redes sociales.
Northington tiene grandes planes para la aplicación. Las estéticas han dominado la cultura pop, y cree que su app puede ayudar a los creadores a monetizar su estilo. Está en conversaciones con marcas y sellos discográficos para que sus artistas creen páginas de Aesthetic, permitiendo a los fans comprar sus tendencias. Por ejemplo, cómo todos se vistieron de plateado para la gira “Renaissance” de Beyoncé o los looks verde neón de Charli XCX.
Aunque no reveló cuánto ha recaudado la empresa hasta ahora, mencionó que Aesthetic ha recibido inversiones de Slow Capital y Zeal Capital Partners, y cuenta con asesores como Victor Herrero, ex CEO de Guess, y Kelly Helfman, presidenta de Informa Markets Fashion. La plataforma de moda basada en inteligencia artificial y aprendizaje automático está siendo financiada por el programa de startups de Google Cloud AI. “Estamos usando el dinero para alcanzar la rentabilidad”, dijo Northington. “Afortunadamente, Google nos está ayudando con algunos de los aspectos más grandes de IA, lo que nos permite operar un negocio bastante eficiente en costos”.
Antes de esto, Northington trabajó en desarrollo de negocios y estrategia para Westbrook, la empresa de medios cofundada por Jada Pinkett Smith y Will Smith. Quería ser jugador de la NFL, pero al mismo tiempo, creció viendo el viaje empresarial de su padre y la satisfacción que le brindaba. Cuando su carrera deportiva no prosperó, pensó que el mundo de los negocios era lo más cercano a ser un atleta profesional. También estudió psicología en Harvard, lo que le ayudó a obtener una perspectiva diferente sobre los hábitos y motivaciones del consumidor. “Construir tecnología para consumidores en el mundo actual es un esfuerzo muy psicológico y filosófico”, afirmó. “Crear una aplicación para consumidores es básicamente un gran experimento social”.
