Meta está ampliando las pruebas de reconocimiento facial como medida contra estafas, especialmente para combatir anuncios fraudulentos que utilizan imágenes de celebridades. Monika Bickert, vicepresidenta de políticas de contenido de Meta, explicó en un blog que estas pruebas buscan fortalecer las medidas existentes contra estafas, como los escaneos automáticos que se realizan en su sistema de revisión de anuncios. Esto tiene como objetivo dificultar que los estafadores engañen a los usuarios de Facebook e Instagram para que hagan clic en anuncios falsos.
Los estafadores suelen usar imágenes de figuras públicas, como celebridades o creadores de contenido, para atraer a las personas hacia anuncios que conducen a sitios web fraudulentos donde se les pide compartir información personal o enviar dinero. Este tipo de fraude, conocido como “celeb-bait”, va en contra de las políticas de Meta y perjudica a los usuarios de sus plataformas.
Las pruebas de Meta utilizan el reconocimiento facial para verificar anuncios que han sido marcados como sospechosos cuando contienen imágenes de figuras públicas. Si se confirma que el anuncio es un fraude, se bloqueará. Meta asegura que esta tecnología solo se utiliza para combatir anuncios fraudulentos y que cualquier dato facial generado se elimina inmediatamente después de la comparación.
Las pruebas iniciales han mostrado resultados prometedores en la detección de este tipo de estafas. Además, Meta considera que el reconocimiento facial podría ser útil para detectar anuncios fraudulentos generados por inteligencia artificial que imitan a personas famosas.
En las próximas semanas, Meta comenzará a notificar a más figuras públicas que han sido víctimas de “celeb-bait”, informándoles que están siendo incluidas en el sistema de protección. Estas figuras pueden optar por salir del sistema en cualquier momento.
Meta también está probando el uso de reconocimiento facial para identificar cuentas falsas que intentan suplantar a celebridades, utilizando inteligencia artificial para comparar fotos de perfil en cuentas sospechosas con las de las figuras públicas.
Además, la compañía está experimentando con el reconocimiento facial aplicado a selfies en video para facilitar el desbloqueo de cuentas de Facebook e Instagram que han sido tomadas por estafadores. Este método promete ser más rápido y fácil que el proceso habitual de subir una identificación oficial.
El método de identificación por video selfie requerirá que el usuario suba un video que será procesado para compararlo con las fotos de perfil de la cuenta que intenta acceder. Meta asegura que este video será encriptado y almacenado de forma segura, y que no será visible para otros usuarios.
Aunque estas pruebas de reconocimiento facial se están realizando a nivel global, Meta ha señalado que no se llevan a cabo en el Reino Unido ni en la Unión Europea, donde existen estrictas regulaciones de protección de datos. Esto sugiere que Meta está intentando presionar a los legisladores locales para suavizar las protecciones de privacidad de los ciudadanos, utilizando la lucha contra las estafas como argumento.
Meta continúa buscando retroalimentación de expertos mientras avanza en estas pruebas, aunque el uso de datos de las personas para entrenar modelos de inteligencia artificial comerciales es un tema más complicado y controvertido.
