Google ha asegurado a los anunciantes que sus planes de inteligencia artificial no les impedirán llegar a clientes potenciales. Recientemente, la compañía ha añadido publicidad a la función de Resúmenes de IA en Google Search. Esto significa que, al buscar información, podrías obtener respuestas sin necesidad de hacer clic en un enlace, algo que fue muy promocionado en el evento Google I/O de este año.
Las empresas que dependen del motor de búsqueda de Google para promocionar sus sitios estaban preocupadas por una herramienta que parecía hacer que los resultados patrocinados fueran menos valiosos. Sin embargo, Google ya había anticipado esta reacción y prometió que los anuncios serían parte de los Resúmenes de IA. Después de varios meses de pruebas, los anuncios están comenzando a aparecer. Ahora, verás productos mencionados y enlazados en el texto generado por la IA. Por el momento, solo los usuarios móviles en EE. UU. verán estos anuncios, pero es probable que se expandan rápidamente si las pruebas han funcionado bien.
La idea es conectar la forma en que Google tradicionalmente usaba anuncios para apoyarse con el nuevo enfoque de IA, integrando Gemini en todos los aspectos de la empresa. Aunque puede que no encuentres útiles las sugerencias directas de productos, es más probable que las personas hagan clic en un producto y lo compren, en comparación con los enlaces más sutiles que antes aparecían en los Resúmenes de IA. Google ha asegurado que solo incluirá enlaces patrocinados cuando sean directamente relevantes, por lo que no deberías ver spam publicitario en los Resúmenes de IA.
En un video, Google mostró cómo podrías buscar consejos para quitar manchas de hierba de la ropa. Normalmente, el Resumen de IA sugeriría métodos y proporcionaría enlaces, pero con el patrocinio de una empresa de productos de limpieza, también verás una lista de productos que podrías querer comprar. Estos productos estarán marcados como patrocinados, similar a los enlaces patrocinados que ves en la parte superior de una página de resultados de búsqueda.
Google explicó en un blog que “este nuevo formato de anuncio fue diseñado para ayudar a las personas a descubrir nuevas marcas y tomar decisiones de compra informadas”. La compañía ha estado promoviendo los Resúmenes de IA a pesar de algunos problemas iniciales con la seguridad de las respuestas y los informes de que estaban reduciendo su lanzamiento. Sin embargo, la función ya está disponible a nivel internacional, y claramente Google se siente lo suficientemente seguro como para confiar en sus modelos de IA con sus importantes ingresos publicitarios.
Integrar sus servicios clave de búsqueda y anuncios con IA podría beneficiar tanto a los anunciantes como a los consumidores que buscan una forma más rápida de obtener respuestas y productos que resuelvan sus problemas. Esto también es necesario para Google mientras trabaja para igualar y superar a sus rivales en búsqueda e IA. Microsoft ha estado experimentando con anuncios en su chatbot Copilot, al igual que Perplexity con sus preguntas patrocinadas. Además, Amazon ha seguido un objetivo similar al crear un chatbot de IA en su sitio web llamado Rufus, que también ofrecerá sugerencias patrocinadas para compras.
