Google comenzará a mostrar anuncios en los Resúmenes de IA, que son resúmenes generados por inteligencia artificial para ciertas búsquedas en Google. También añadirá enlaces a páginas web relevantes en algunos de esos resúmenes. Esta semana, Google lanzará páginas de resultados de búsqueda organizadas por IA en Estados Unidos. La idea detrás de esto es mantener a los usuarios en Google y evitar que se pasen a alternativas como ChatGPT de OpenAI o Perplexity, que utilizan IA para responder preguntas que normalmente se hacen en Google. Perplexity, que comenzó hace solo dos años, ha visto crecer su base de usuarios a más de 85 millones de visitas, aunque sigue siendo una cifra pequeña comparada con Google.
Desde su lanzamiento en primavera, los Resúmenes de IA han generado controversia debido a afirmaciones dudosas y consejos cuestionables. Un informe reciente encontró que estos resúmenes a menudo citan sitios web que no son del todo confiables, incluyendo estudios desactualizados y listados de productos pagados. El principal problema es que a veces los Resúmenes de IA tienen dificultades para distinguir entre información veraz y falsa.
Google ha realizado cambios en cómo funcionan estos resúmenes, limitando las respuestas sobre eventos actuales y temas de salud. Sin embargo, la compañía no asegura que sea perfecto. Rhiannon Bell, vicepresidenta de experiencia del usuario en Google Search, mencionó que seguirán invirtiendo en mejorar los Resúmenes de IA. A pesar de las críticas, Google afirma que estos resúmenes han aumentado la interacción en su búsqueda, especialmente entre personas de 18 a 24 años.
Pronto, los usuarios en EE. UU. verán anuncios en los Resúmenes de IA para consultas relevantes, como cómo quitar una mancha de hierba de unos jeans. Estos anuncios, etiquetados como “Patrocinado”, aparecerán junto a contenido no patrocinado en los resúmenes. Aunque algunos usuarios ya han tenido acceso a estos anuncios y los han encontrado útiles, también pueden hacer que los resúmenes se vean más desordenados.
El nuevo diseño de los Resúmenes de IA incluirá enlaces destacados a páginas web relevantes. Por ejemplo, al buscar “¿Los filtros de aire protegen tus pulmones?”, podría aparecer un enlace a un estudio de la Asociación Americana del Pulmón. Este rediseño se está implementando en regiones donde los Resúmenes de IA ya estaban disponibles, como India, Brasil, Japón, México, EE. UU. y el Reino Unido.
Además, se lanzarán páginas de resultados de búsqueda organizadas por IA en EE. UU. Esta función mostrará contenido agregado de la web sobre recetas e inspiración para comidas, pero no incluirá anuncios. Google planea expandir estas páginas a otras categorías de búsqueda en los próximos meses.
Sin embargo, los editores de contenido podrían verse afectados negativamente, ya que se estima que los Resúmenes de IA podrían reducir el tráfico de los editores en un 25% debido a la menor importancia de los enlaces a páginas web. Se estima que esto podría causar pérdidas de más de 2 mil millones de dólares en ingresos publicitarios para los editores. Aunque hasta ahora, los resultados de búsqueda generados por IA no parecen estar afectando drásticamente el tráfico de grandes editores, esto podría cambiar a medida que Google amplíe esta función a más usuarios y consultas. Actualmente, los Resúmenes de IA solo se muestran en aproximadamente el 7% de las búsquedas. Google asegura que sigue considerando las preocupaciones de los editores al desarrollar sus experiencias de búsqueda con IA.
