Meta está pidiendo a celebridades reales que contribuyan con voces sintéticas para futuros proyectos de inteligencia artificial, según informes de The New York Times y otros medios. La gigante tecnológica está ofreciendo millones de dólares a estrellas como Awkwafina, Keegan-Michael Key y Judi Dench a cambio de los derechos para usar sus voces y entrenar clones de voz de IA. Meta busca cerrar estos acuerdos antes de su evento Connect 2024.
Un nombre notablemente ausente en la lista de Meta es Scarlett Johansson. Esto podría deberse a una reciente controversia entre la actriz y OpenAI sobre si una de sus voces sintéticas fue entrenada para sonar como ella, similar a la película “Her”. Aunque la compañía negó esto, sería comprensible que Johansson sea difícil de convencer para Meta.
Esta estrategia de Meta no es nueva. Recientemente, la empresa hizo un gran esfuerzo para integrar la imagen de celebridades en funciones de IA. Los chatbots de celebridades de IA eran solo de texto y se integraron en plataformas como Messenger, Instagram y WhatsApp. Sin embargo, personajes como el Dungeonmaster de Snoop Dogg y la detective Paris Hilton no generaron mucho interés, y esos chatbots, aunque aún existen, ya no están asociados con la imagen de ninguna celebridad.
No se sabe con certeza para qué quiere Meta las voces de las celebridades, pero probablemente se trate de algún tipo de chatbot de IA que podría tener la voz y, presumiblemente, una versión digital de su personalidad. Según los informes, conseguir las voces a tiempo para Connect podría ser un desafío. Las celebridades y Meta aparentemente están teniendo problemas para acordar cuánto tiempo y con qué propósito se pueden usar las voces de IA. Mientras que la empresa quiere derechos amplios, las celebridades y sus representantes buscan establecer restricciones claras.
Los actores y escritores acaban de finalizar dos grandes huelgas donde el papel de la IA fue un componente significativo. Las personas en el entretenimiento temen que la IA pueda reemplazar su trabajo, o al menos que los ejecutivos piensen que podría. Aun así, los sindicatos de la industria podrían estar encontrando formas de asegurar beneficios para sus miembros en relación con la IA. Se dice que SAG-AFTRA ha llegado a un acuerdo con Meta para el uso de las voces de los actores, que podría incluir una escala de pago universal similar a la de otros contratos de actuación.
Meta no es la única empresa interesada en el futuro de la IA y las celebridades. Google también ha estado trabajando en la creación de chatbots de IA de personas famosas y personajes ficticios. En ese caso, las celebridades de IA serán una plantilla para que los usuarios personalicen personalidades y apariencias para sus propios chatbots de IA. Estas ideas también están representadas por empresas como Character.ai, un pionero en chatbots personalizados basados en personas famosas y ficticias.
Todas estas empresas podrían ser más cautelosas si consideran lo que sucedió con Amazon Alexa y su intento de invertir en voces de celebridades. Después de los primeros experimentos en 2019 con Samuel L. Jackson, Amazon expandió el programa en 2020 con la adición de Melissa McCarthy, Shaquille O’Neal y la estrella de Bollywood Amitabh Bachchan en 2021. Amazon incluso construyó un estudio de grabación en la casa de Shaq como parte del acuerdo. La llegada de la IA generativa puede o no haber afectado el éxito de esas voces, pero a mediados de 2023, esas voces de celebridades fueron eliminadas de Alexa. Las empresas entienden que a la gente le gusta la tecnología divertida y que les gustan las celebridades, pero parecen tener dificultades para encontrar una combinación que tenga un atractivo similar.
