Toys”R”Us presentó una película creada con la herramienta de inteligencia artificial de texto a video de OpenAI, llamada Sora, en el Festival de Cannes Lions de este año. La película, titulada “El Origen de Toys”R”Us”, fue producida por la división de entretenimiento de la empresa, Toys”R”Us Studios, y la agencia creativa Native Foreign, quienes obtuvieron acceso alfa a Sora, ya que OpenAI aún no la ha lanzado al público. Esto convierte a Toys”R”Us en una de las primeras marcas en utilizar esta herramienta de video IA de manera significativa.
“El Origen de Toys”R”Us” explora los primeros años del fundador Charles Lazarus de una manera más fantasiosa de lo que normalmente se retrata a los gigantes del comercio minorista. El icónico personaje Geoffrey la Jirafa aparece en un sueño de Lazarus para inspirar sus ambiciones empresariales, sugiriendo que las grandes ganancias fueron un efecto secundario no relacionado (al menos hasta hace poco) para Toys”R”Us.
“Charles Lazarus fue un visionario adelantado a su tiempo y queríamos honrar su legado utilizando la tecnología más avanzada disponible”, dijo Kim Miller Olko, productor ganador de cuatro premios Emmy y presidente de Toys”R”Us Studios, en un comunicado. “Colaborar con Native Foreign para empujar los límites de Sora de OpenAI es realmente emocionante. Los sueños están llenos de magia y posibilidades infinitas, al igual que Toys”R”Us”.
Sora es capaz de generar videos de hasta un minuto de duración basados en indicaciones de texto, con personas y escenarios realistas. OpenAI presenta Sora como una forma para que los equipos de producción den vida a sus visiones en una fracción del tiempo habitual. Los resultados pueden ser impresionantes y extraños a la vez.
Para “El Origen de Toys”R”Us”, los cineastas condensaron cientos de tomas iterativas en unas pocas docenas, completando la película en semanas en lugar de meses. Sin embargo, los productores utilizaron algunos efectos visuales correctivos y añadieron música original compuesta por Aaron Marsh, de la banda indie rock Copeland.
La película es breve y sus orígenes de IA son evidentes solo cuando se pausa. De lo contrario, podrías pensar que fue víctima de un editor demasiado entusiasta con acceso a un software de efectos visuales poderoso y actores que no saben actuar frente a una pantalla verde. En general, logra evitar el “valle inquietante” excepto cuando el joven fundador sonríe, lo que recuerda un poco a “El Expreso Polar”. Aun así, considerando que se produjo con la versión alfa de Sora y con recursos y tiempo relativamente limitados, es comprensible por qué algunos están muy emocionados con Sora.
“Con Sora, pudimos contar esta increíble historia con una velocidad y eficiencia notables”, dijo Nik Kleverov, director creativo de Native Foreign y director de la película, en un comunicado. “Toys”R”Us es la marca perfecta para adoptar esta estrategia impulsada por IA, y estamos encantados de colaborar con su equipo creativo para liderar la próxima ola de narración innovadora”.
El debut de “El Origen de Toys”R”Us” en el Festival de Cannes Lions subraya la creciente importancia de las herramientas de IA en la publicidad y el branding. La película actúa como una nueva prueba de concepto para Sora y podría anticipar muchas más películas asistidas por IA generativa en el futuro. Dicho esto, hay mucho escepticismo y resistencia en el mundo del entretenimiento. Escritores y actores estuvieron en huelga durante mucho tiempo en parte debido a la IA generativa, y los nuevos contratos incluyen reglas sobre cómo las empresas pueden usar modelos de IA. El estreno mundial de una película escrita por ChatGPT tuvo que ser cancelado debido a las quejas sobre ese aspecto, y si Toys”R”Us intentara hacer que su película estuviera disponible en los cines, probablemente enfrentaría la misma reacción negativa.
